限酒令”也难挡高端白酒提价的速度
仅劲酒、五粮液和泸州老窖三家白酒企业的竞标总额就超越12亿元，而茅台酒则以4.4亿元的*高中标总额成为新“标王”。
数据显示，白酒职业全体的广告额超越19亿元，全体份额到达2011年央视黄金资源广告投标总额的15%。其间，仅劲酒、五粮液和泸州老窖三家白酒企业的竞标总额就超越12亿元，而茅台酒则以4.4亿元的*高中标总额成为新“标王”，其1.35亿元中标新闻联播报时一单元时段，也是单个标的中标额*高的。
值得留意的是，在投标之前，央视刚刚公布了“限酒令”，即从2012年1月1日起，央视投标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业能够在投标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在投标时段则只能播出形象广告，并且不得呈现“酒瓶”、“酒杯”等字样。事实证明，“限酒令”没有约束住酒企的热心。
大商场促职业整合
一旦我国白酒职业进入职业盘整期，估计职业集中度进步的趋势将会加速，并且远快于圈内人士的预期，大批的中小企业将被兼并。
白酒职业巨额斥资广告之举让顾客直接联想到了其一涨再涨的终端价格，顾客忧虑巨额广告本钱终将转嫁商场，自己将成为*终的买单者。记者了解到，就在相关部分屡次要求“限价”的大环境下，白酒企业们的提价并没有中止。单从贵州茅台来看，从中秋到现在其涨幅现已接近30%。
对此忧虑，陈渝以为，白酒是高毛利高赢利的产业，几亿的广告运营费用相关于其赢利并不是很大，不至于推高本钱。但从另一个视点说，广告运营能进步品牌，也便是进步了其议价才干。“白酒提价的首要原因仍是在于求过于供，从我国消费特色来看，公事消费和送礼消费构成刚性需求，买家不会对提价太灵敏，尤其在年末，这方面的供需更显旺盛，估计接下来，白酒价格或许还要上涨”。
记者查阅上市酒企的三季报发现，大都白酒企业交出了亮丽的成绩单，且速度令人吃惊。五粮液前三季度公司实现运营收入156.48亿元，同比增36.41%；净赢利48.18亿元，同比增41.91%。本年1-9月，贵州茅台实现运营收入136.42亿元，同比添加46.26%；实现净赢利69.30亿元，同比添加57.12%。
很显然，白酒职业迎来开展黄金期。跟着白酒商场规划的不断强大，白酒企业之间的竞赛也逐步加重，白酒企业用于广告、网络等媒介的资金投入也在逐年添加。“现在白酒职业现已开展到相对安稳的阶段，企业之间拼的是品牌。”东方艾格剖析师陈渝表明，央视投标这一方法本便是一种宣扬，而标王则更是一种口碑和身份的标志，此次“限酒令”约束酒类品牌的传达，在必定程度上促进一线酒企的形象愈加家喻户晓，优势位置再次凸显，而传达资源的减少也会促进职业集中度进一步进步。
